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A cada dia vemos mais exemplos de empresas que já nascem com conceitos de consciência, responsabilidade social e ambiental. Seguindo os passos da American Apparel, marca de vestuário jovem no mercado norte-americano, a Fair Indigo carrega no nome a faceta Fair Trade e ancora-se no justo comércio em todas as suas relações para diferenciar-se no cenário competitivo. Em sua home page, mais do que estilo, há um grande espaço para a importância da relação saudável do ponto de vista econômico com fornecedores, terceiristas e para a justa remuneração dos funcionários destes. A marca oferece suas coleções feminina e masculina de vestuário e acessórios em formato multicanal, loja, internet e catálogo. Ainda é uma operação de nicho, porém não se pode dizer o mesmo da American Apparel, presente na América do Norte, América Central, Austrália, Europa, Oriente Médio e Ásia. Fair Trade pode não ser a causa do sucesso, mas insere valores que a cada dia tornam-se relevantes para mais pessoas.