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A criatividade tem muitas definições. Uma delas é: “criatividade é o processo de tornar-se sensível a problemas, deficiências, lacunas no conhecimento, desarmonias ..." (Torrance, 1965). “Tornar-se sensível”, enxergar, olhar para o comum e perceber o extraordinário. Este é um conceito democrático: é uma opção ser sensível. Ou não.

De vez em quando surgem negócios singelos e pra lá de criativos de tão sensíveis. Por exemplo, negócios que vendem um produto só, como a Maria Brigadeiro e a Brigaderia. As duas marcas vendem um dos doces ícones brasileiros em versões gourmets: o brigadeiro.

Os sabores trafegam por experiências exóticas, brasileiras, etílicas, clássicas, castanhas e por aí vai.  Lojas que vendem apenas um produto são uma obviedade em alguns segmentos ( como celulares) e em outros, uma prática muito inventiva. Então é assim. Pessoas sensíveis reinterpretam o mundo.