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O MARKETING PROMOCIONAL EM 2010

Ter uma perspectiva positiva é uma atitude auspiciosa. Fazer uma análise realista significa também um desejo de não repetir os mesmos erros no ano seguinte.  Repito aqui a preocupação que tenho reiterado nos últimos anos: não deixe nunca de analisar radicalmente o seu modelo de negócio e planejar o crescimento pessoal para enfrentar a inexorável mobilidade do target e o movimento cada vez maior pela sustentabilidade da vida.

E falando pragmaticamente sobre o setor promocional vejo para 2010 a seguinte situação. De um lado, um futuro muito propício para a atividade de marketing promocional de forma geral, impulsionado pelos eventos esportivos que movimentam os budgets dos grandes anunciantes de forma pontual e pela expansão dos diversos tipos de varejo no território brasileiro para ações de curto prazo. 

Mas do outro lado existe o “fator eleição presidencial” que sempre desacelera os investimentos de médio e longo prazo. Isso sem falar em outros fatores.  Por isso, é primordial atentar para não inflar a sua empresa e ter uma estrutura própria voltada para seu core business e fortalecer seus diferenciais criativos. Estudar parcerias estratégicas com empresas que possam lhe fornecer trabalhos eficientes em áreas complementares. Ter fôlego para investir na sua área de gestão, finanças e treinamento. 

E subir na alçada do cliente para diretoria e presidência, sendo responsável por trabalhos estrategicamente mais importantes e focados no seu core business. Essas atitudes serão essenciais para que as agências de marketing promocional se transformem em empresas profissionalmente fortes e sustentáveis financeiramente. 

Elza Tsumori - Presidente do Conselho Diretor da AMPRO e sócia-diretora da Cia. Ativadora de Negócios.