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Ontem na casa de minha grande amiga Elisabeth Auguin, que foi minha colega de mestrado e hoje trabalha junto à direção da Feraud (marca emblemática dos anos 50), trocávamos idéias sobre qual a estratégia ideal para “ressuscitar” uma marca, colocando em sintonia com o mercado / público sem perder a força motriz (identidade de marca).

Elisabeth será responsável pela nova aquisição do grupo, a marca Jacques Fath (emblemático costureiro e rival de Dior), um verdadeiro desafio em tempos de crise. Então retomamos aos nossos dois anos de estudo, quando ouvíamos da voz imperativa de madame Le Bougle: “uma marca só tem peso de marca depois de 50 anos... antes disso é um produto, uma empresa”... Será?

Não concordo na integra com tal afirmação, mas sem dúvida concordo que para perpetuar uma marca por mais de 60, 100 anos é preciso sabedoria, estratégia, adaptação, inovação e esses são fatores que controem uma marca.

E que o peso da idade é sinônimo de credibilidade. Um verdadeiro desafio, já que a longa data de vida e sobreviver a diferentes gerações. E como abrimos o baú, de nossos estudos de caso, que nos fizeram passar noites em claro, divido com vocês ao longo das próximas semanas a saga de algumas das marcas míticas que souberam ter fôlego para soprar dezenas de velinhas, criar uma imagem de força e credibilidade e sucesso no “lifting” que foram obrigados a realizar ao longo do tempo.

Chanel e a marca mítica da moda feminina. Mais que roupa ela é sinônimo de comportamento ligado a liberdade e ao refinamento. Uma conquista graças à própria Mademoiselle Chanel, sua  maior fonte de publicidade.