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Nos últimos anos temos visto um aumento considerável no número de notícias e publicações sobre as descobertas envolvendo o cérebro. De fato o conhecimento de como funciona esta antiga caixa preta, palco de nossas sensações e reações mais simples ou mais complexas, tem se ampliado de maneira avassaladora. Em abril, um artigo da revista científica Nature revelou que só em 2010 foram publicados mais de 1.500 artigos científicos utilizando a técnica fMRI (imageamento por ressonância magnética funcional), principal ferramenta de estudo sobre como o cérebro funciona.

Esta inundação de conhecimento tem promovido a mais recente das revoluções tecnológicas, conhecida como revolução neurotecnológica. Uma nova indústria surge, a indústria neurotecnológica, que em 2011 gerou receitas na ordem de US$ 150 bilhões. Esta indústria ainda está pautada em grande parte na geração de produtos e serviços ligados às áreas da saúde, como produção de fármacos e de equipamentos médicos. Porém, o que sabemos sobre o cérebro já não interessa somente aqueles que estão preocupados em resolver as grandes questões sobre as doenças da mente. O século XXI verifica agora o nascimento de uma “Neurociência Além da Saúde”, com os conhecimentos neurotecnológicos aprimorando o desenvolvimento de áreas tão distintas como cinema, antropologia, ergonomia, robótica, economia e mesmo o Marketing.

É aí que entra esta nova coluna, Brain News, trazendo o que há de mais recente sobre o conhecimento do cérebro aplicado ao Marketing! Somos um time de neurocientistas que resolveram navegar nestas novas águas do Mundo do Marketing, e esperamos a cada semana trazer aos leitores o que a neurotecnologia está fazendo para aprimorar o conhecimento sobre o consumidor.

Esta área tem crescido de maneira consistente nos últimos anos no Brasil. Empresas especializadas na aplicação de técnicas de neuromarketing têm despontado como alternativas inovadoras à investigação do comportamento de consumo. Porém ainda existem muitas dúvidas e ceticismos ligados ao emprego da neurociência na área de Marketing. Esperamos nesta coluna aumentar o grau de confiança em relação a este tema, trazendo aos leitores artigo curtos, baseados em estudos científicos, que evidenciam como a neurociência é uma alternativa real como instrumento de pesquisa de consumo.