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Imagem não é nada, inovação é tudo!

Por Eduardo Pizzetti*

Andando pelas ruas, entrando em lojas e em outros estabelecimentos, percebo o quão está desgastado o marketing no nosso país. As empresas que pensaram correto e investiram no marketing acabaram caindo na “mesmice” das agências de publicidade. Sempre com um comercial nada barato na TV, ou então aquele tão manjado outdoor, e também é claro, com o enjoativo panfleto entregue nos semáforos ou nas calçadas, sem falar quando se é abordado por um indivíduo querendo contar as vantagens do produto X ou os belos serviços da empresa Y.

O problema não está literalmente ligado aos meios utilizados, mas sim da forma com que são usados. É aí que entra em cena o Marketing de Guerrilha. Para os que não conhecem, marketing de guerrilha é constituído por formas não convencionais de se fazer marketing, furando o congestionamento do mercado, onde milhares estão competindo da mesma forma e colocar sua empresa/produto muito mais perto do seu público-alvo, ganhando mais a sua atenção e correndo menos risco da publicidade ser ignorada e, assim, evitando gastos com ações que não trazem resultados satisfatórios.

Um exemplo de marketing de guerrilha: Uma empresa X que queria fortalecer a exposição de sua marca em Porto Alegre e região. Como um de seus diferenciais é o canal de filmes de curta metragem, foi utilizado o Festival de Gramado para fazer a publicidade. Eles patrocinaram o evento? Pagaram para fazerem propaganda da empresa no festival? Que nada. Foi criado um saco de pipoca com mais de 4 metros de altura e utilizado cerca de 1 tonelada de pipoca para enchê-lo. Resultado: a empresa entrou para o Guinness Book como o maior saco de pipoca do mundo, cobertura na Rede Globo, SBT, Record e Bandeirantes, em um total de 13 minutos na TV, além de uma extensa cobertura dos jornais e revistas como Zero Hora, Folha de São Paulo, Revista Quem é Notícia, entre outros. Tudo isso gastando apenas para contratar a agência certa e o custo para produzir a pipoca e o pacote gigante.

Em época em que o mercado está cada vez mais competitivo, e as empresas buscando sempre se adiantar perante os demais, se preocupar com a imagem já não é mais o suficiente, é preciso inovar, caso contrário, você será apenas mais uma perante outros tantos existentes.

* Eduardo Pizzetti é publicitário e proprietário da Pizzetti Marketing & Publicidade. contato@e-pizzetti.com

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