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Home > Artigos > Marina Pechlivanis

Marina Pechlivanis

Bienais cheias, bibliotecas vazias

Postado por Marina Pechlivanis - 28/08/2014

Ter ou ler: eis a questão!

Entrevista ao Todo Seu de Ronnie Von

Postado por Marina Pechlivanis - 12/08/2014

Entenda mais sobre o gifting

Meias do bem: a nova moda

Postado por Marina Pechlivanis - 08/08/2014

Um estudo que vale para todo tipo de negócio

Comprar não: ganhar!

Postado por Marina Pechlivanis - 01/08/2014

A economia das trocas em versão whisky.

Troca tudo sem dinheiro

Postado por Marina Pechlivanis - 24/07/2014

Nova forma de consumo ganha força, e tem feira em SP

Água grátis, no meio da corrida. Isso faz bem?

Postado por Marina Pechlivanis - 14/07/2014

Para quem bebe, sim. Para o ambiente, nem sempre!

PET: não é reciclagem, é ressignificagem

Postado por Marina Pechlivanis - 07/07/2014

Coca-Coca e “2nd Lives” das embalagens de refri

Um mundo mais alegre é um mundo melhor

Postado por Marina Pechlivanis - 02/07/2014

Fazendo a diferença com muita graça

Cooperativa Fruta Feia: chega de desperdício

Postado por Marina Pechlivanis - 30/06/2014

Alimentos frescos, locais, saborosos e… feios

Já experimentou NEC, da Nespresso?

Postado por Marina Pechlivanis - 23/06/2014

Tudo sobre café: workshop, tour e degustação. Humm!

Red Bull Station: arte, música, vanguarda

Postado por Marina Pechlivanis - 18/06/2014

Aproveite: é o primeiro do mundo. For all, for free

Gifted Idea é aquela que tem o dom de inspirar

Postado por Marina Pechlivanis - 10/06/2014

É possível ser gifted no louco mundo do Marketing

Feira de design de Milão: Dádivas de Marca

Postado por Marina Pechlivanis - 17/04/2014

Citizen impressiona com instalação com relógios

Ensaio sobre o futuro

Postado por Marina Pechlivanis - 04/12/2013

O futuro é uma permanente força de mobilização. Por suas incertezas e possibilidades, pelo fascínio que o desconhecido exerce, pela esperança que propõe

Copia-Cola

Postado por Marina Pechlivanis - 17/09/2013

A originalidade é “um plágio não detectado”, diria Dean Willian R. Inge, e “a imitação é transportar para o nosso próprio estilo as viagens, as idéias, as expressões de um estilo"

Cegueira desatencional

Postado por Marina Pechlivanis - 11/07/2013

Pesquisas mostram que os consumidores, bombardeados por uma quantidade cada vez maior de estímulos, acabam deixando de perceber aspectos fundamentais e óbvios

O melhor da feira

Postado por Marina Pechlivanis - 30/04/2013

Em conjunto, visão, tato, olfato, audição, paladar… potencializam a percepção de marcas, produtos e serviços, despertando memórias e desejos dos consumidores

A fina estampa do licensing

Postado por Marina Pechlivanis - 07/01/2013

Ao se licenciar uma propriedade, todo o estudo de pertinência deve ser aplicado para rentabilizar ao máximo a oportunidade de contato e a experiência que o consumidor terá

O mito do bem-sucedido

Postado por Marina Pechlivanis - 22/10/2012

Os mitos midiáticos contemporâneos ressignificando as palavras em sentidos efêmeros, campeões de likes e de audiência como Nissin, Tufão e Carrossel? Ficarão para a história?

Ai, se moda te pega, ai, ai, ai, ai

Postado por Marina Pechlivanis - 01/08/2012

Para filosofar conosco convido o próprio estilista Ronaldo Fraga, que trouxe a questão à tona e agora vai nos ajudar a discuti-la à luz do gifting

Rituais para exportação

Postado por Marina Pechlivanis - 31/05/2012

Existe um ritual Brasil? O que temos levado para o exterior referente à nossa cultura e tradições? Uma coisa é fato: o mundo conhece diversos dos nossos estereótipos, implícitos na nossa cultura popular

Gifts: simulacros e simulações

Postado por Marina Pechlivanis - 27/04/2012

Todo gift simula uma experiência de marca. Mas, no fim das contas, a verdade é que, simulacros e simulações à parte, muitas vezes queremos os gifts pelos gifts

A eterna novidade

Postado por Marina Pechlivanis - 22/03/2012

Vivemos a sensação permanente de um sistema que modifica temporalidades e reestrutura hábitos com velocidade nunca vista: o mercado lança novidades incessantemente

Ver e ser visto: é isso que o povo quer

Postado por Marina Pechlivanis - 29/02/2012

Onde é ganhamos algo com isso? Ou só estamos fazendo os outros ganharem? Para ativar o debate, convido Augusto Rocha, da Pmweb, que atua na área de corporate development

Negócio da China?

Postado por Marina Pechlivanis - 22/12/2011

Marcas se transformaram em slogans atrativos dos produtos que vendem. Coca-Cola virou Kekoukele, que quer dizer “Saborosa Diversão”, além de foneticamente similar ao original em inglês

Do museu para as massas

Postado por Marina Pechlivanis - 29/11/2011

Exposições abertas, grátis. A população brasileira consome? Poderia consumir mais? Sabe o que falta? O hábito de consumir arte e a arte do gifiting

O golpe da concorrência

Postado por Marina Pechlivanis - 25/10/2011

Participar ou não participar. Eis a questão. O que você recomenda para uma concorrência saudável?

Ceci n’est pas un gift*

Postado por Marina Pechlivanis - 26/09/2011

*Isso não é um gift

Eco-luxo, chique no último

Postado por Marina Pechlivanis - 24/08/2011

Para além dos selos verdes e das adesões sociais superficiais, o conceito prevê uma postura corporativa de respeito não apenas à natureza, mas ao próximo e a si mesmo

Promoção de shopping é tudo igual, só muda o endereço?

Postado por Marina Pechlivanis - 07/07/2011

Sim, promoções devem acontecer. Mas não promoção por promoção, já que “estão todos dando carro, vamos dar também”

Hospitalidade mercadológica

Postado por Marina Pechlivanis - 01/06/2011

A hotelaria é sempre uma referência quando o assunto é hospitalidade: saber receber, encantar com mínimos gestos, surpreender nos detalhes

Apps: samples ou gifts?

Postado por Marina Pechlivanis - 28/04/2011

Estratégia poderosa que é, "grátis" é uma forma de dizer. Normalmente tem ganhos, imediatos ou não

Social Gifting

Postado por Marina Pechlivanis - 16/03/2011

O gifting tem o poder de mobilizar, potencializando o papel de divulgação que diversas plataformas da mídia têm

Emocional Gifting

Postado por Marina Pechlivanis - 28/01/2011

O gifting suplanta o papel da compra (objetiva) e envereda pela criação de vínculos (subjetivos)

Promoção da propaganda. Ou propaganda da promoção?

Postado por Marina Pechlivanis - 30/11/2010

A tendência das campanhas é integrar tudo. É não ter tantas divisórias

iPod. E tu, podes?

Postado por Marina Pechlivanis - 26/10/2010

Você precisa saber falar este idioma e entender de sua novíssima gramática como, por exemplo, para fazer uma ação de relacionamento com os clientes

EndoGifting

Postado por Marina Pechlivanis - 09/09/2010

Pense nas intrincadas relações entre pessoas nas corporações, com gifts subjetivos que podem gerar trocas bastante concretas, como benefícios e salários

Gifting para crianças. Prazer ou pecado?

Postado por Marina Pechlivanis - 20/07/2010

Polêmico, este assunto virou capa de tablóides nos últimos anos abordando “a persuasão” que os brindes promocionais fazem sobre as crianças, estimulando-as a um consumo desenfreado

Entre o gift e a gafe. Entre o luxo e o lixo

Postado por Marina Pechlivanis - 22/06/2010

Sofisticando o design, esses objetos de desejo podem referir-se também a luxos, pequenos ou grandes

Shopping: aqui se faz, aqui se paga, aqui se ganha

Postado por Marina Pechlivanis - 12/05/2010

Os Shoppings são um resumo das tendências da sociedade contemporânea e reúnem soluções para boa parte das necessidades dos indivíduos na atualidade

Todo cliente é VIP, mas uns são mais VIPs que os outros

Postado por Marina Pechlivanis - 29/03/2010

Mais que um status, ser VIP é uma forma de pertencimento, um life style intimamente ligado a inúmeros rituais e cerimônias de etiqueta, ética e estética

Os mimos que o mundo dá. (ou) Os mimos que a gente pega

Postado por Marina Pechlivanis - 02/02/2010

Vou ter que confessar. Tenho uma gaveta repleta de sabonetinhos de hotel. Não fui eu que peguei. Foi o gifting me pegou!

Quem não gosta de gifting bom sujeito não é!

Postado por Marina Pechlivanis - 05/01/2010

O gifting está (e sempre esteve) na boca do povo. Prova disso são os inúmeros provérbios e sentenças usados em todo o mundo que comprovam

Tem brinde? Então é pra já!

Postado por Marina Pechlivanis - 04/11/2009

Para aprofundar o assunto e trazer cases práticos de mercado, Marina Pechlivanis conversa com Roberto Xavier, Gerente de Trade Marketing de Mercearia Láctea da BRF Brasil Foods

NeuroGifting

Postado por Marina Pechlivanis - 05/10/2009

Que tal um neurogifting para entender melhor a tribo com a qual seu produto precisa interagir? Afinal, os gifts não são eternos, mas as memórias que geram podem ser

Atenção! Crianças on-line

Postado por Marina Pechlivanis - 26/08/2009

WebKidZone surge como canal para falar com o público infantil de forma pertinente

Isso não é uma camiseta. É um veículo de comunicação

Postado por Marina Pechlivanis - 20/07/2009

As camisetas personalizadas estão mais na moda que nunca, escreve Marina Pechlivanis

Colecionadores de tempo

Postado por Marina Pechlivanis - 16/06/2009

Coleção de gifts é o assunto deste mês da colunista Marina Pechlivanis

Tempo de Gifting na crise dos excessos

Postado por Marina Pechlivanis - 13/05/2009

Marina Pechlivanis escreve sobre a utilização do gifting de forma inteligente e otimizando recursos

Gostou? Leva pra casa

Postado por Marina Pechlivanis - 19/03/2009

Marina Pechlivanis escreve sobre a relação emocional com um gift

Virtual gifts, a nova tendência

Postado por Marina Pechlivanis - 20/01/2009

Leia o artigo sobre Gifting, de Marina Pechlivanis

Gifting! Gosto não se discute. Moda, talvez!

Postado por Marina Pechlivanis - 15/12/2008

Leia o artigo de Marina Pechlivanis

Gifting está ganhando cada vez mais espaço

Postado por Marina Pechlivanis - 17/11/2008

Leia o artigo de Marina Pechlivanis, com entrevista de Elza Tsumori

Gifting!

Postado por Marina Pechlivanis - 03/10/2008

Marina Pechlivanis escreve sobre o processo de dar, receber e retribuir gifts corporativos

Entre o mercado e a academia

Postado por Marina Pechlivanis - 06/06/2008

Marina Pechlivanis escreve sobre a importância das pontes de idéias

Vai e VemVai e Vem

Sandra Martinelli

Sandra Martinelli

Vice-Presidente Executiva

Onde estava:
Grey141

Onde está:
Associação Brasileira de Anunciantes

Para:
Avançar na nova estratégia Marketing e Comunicação para transformar

EditoriasEditorias

Mercado

Como marcas escolhem seus garotos-propaganda

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Credibilidade e afinidade são determinantes

Comportamento

Seis perfis de shopper masculino

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Homens apresentam comportamentos distintos no PDV

Marca

Bob’s muda quase tudo

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Lojas também ganham ambientes mais sociáveis

Relacionamento

Empresas vão ao Procon para resolver problemas

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Marcas montam balcão de atendimento no órgão

Promoção

Promoções e kits marcam Dia dos Pais

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Alta nas vendas deve ser de 1% em relação a 2013

Digital

Fusão entre o on e o offline desafia marcas

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É preciso se adaptar ao consumo de conteúdo virtual

Planejamento

Economia fraca incentiva exportações têxteis

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Marcas buscam aumentar vendas e compensar dólar caro

Pesquisa

Como se preparar para a Black Friday 2014

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Marcas devem tirar má impressão das outras edições

PDV

Supermercado ganha característica de shopping

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Compra dos suprimentos do lar adquire ares de lazer

Publicidade

O que você precisa saber sobre Design Thinking

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Abordagem estimula a inovação com imersão e testes

Como se preparar para a Black Friday 2014

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Marcas devem tirar má impressão das outras edições

Zara vende pijama que lembra o holocausto

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Marca lamenta semelhança com roupa de presos judeus

Quais marcas continuam associadas à Copa?

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Nem todas as patrocinadoras ficaram na lembrança

Flamengo ganha planta em sua homenagem

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Flamengueira foi concebida por equipe de botânicos

Motéis fazem concurso fotográfico

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Ação comemora Dia do Sexo e proíbe nudez

Amil traz personagens da Disney em ação contra obesidade infantil

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Hotsite possui guia e jogos sobre hábitos saudáveis

O dia em que deixaremos de fazer compras

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Os produtos simplesmente chegarão à minha casa

Carrefour investe em minimercados

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Primeira unidade é inaugurada em São Paulo