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O papel social das marcas em crise

O caso Zara e o trabalho escravo

Por Marcos Bedendo | 16/09/2011

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<p>Por Marcos Bedendo*<br /> <br /> Ganhou as manchetes, durante a segunda quinzena de agosto, a not&iacute;cia de que trabalhadores em regime de escravid&atilde;o foram encontrados costurando roupas para a marca Zara. Isso nos faz refletir sobre a repercuss&atilde;o que essa informa&ccedil;&atilde;o teria caso a grife em quest&atilde;o n&atilde;o tivesse o conhecimento e o prest&iacute;gio que essa marca tem entre os consumidores. Se em vez de Zara, a nome fosse de uma pequena confec&ccedil;&atilde;o, ficariam todos estarrecidos e o assunto estaria sendo discutido na mesma magnitude?<br /> <br /> Provavelmente, n&atilde;o. Hist&oacute;rias envolvendo imigrantes ilegais vindos da Bol&iacute;via e Peru, e, at&eacute; mesmo de cidad&atilde;os brasileiros sendo mantidos em regime de escravid&atilde;o ou semiescravid&atilde;o - h&aacute; algum tempo, s&atilde;o denunciadas por ONGs e foram alvo de investiga&ccedil;&otilde;es das Pol&iacute;cias Civil e Federal. No entanto, quando uma grande marca &eacute; envolvida,…

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