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Home > Artigos > Leandro Guissoni

Leandro Guissoni

Do ROI de Marketing ao Valor Econômico Adicionado: Polêmicas e Uso

Postado por Leandro Guissoni - 23/10/2014

O programa de marketing da sua empresa adiciona valor ao negócio? Veja que o ROI de Marketing, de maneira isolada, não é suficiente para oferecer tal resposta. Conheça o EVA-M

O Profissional de Marketing na Revolução das Métricas e Big Data

Postado por Leandro Guissoni - 11/06/2014

Quem é o profissional por trás do Big Data e das Métricas de Marketing? Que competências são desejáveis para atuar nesta área repleta de oportunidades?

Consumidor de Alimentos em Trânsito e o Foodservice

Postado por Leandro Guissoni - 10/02/2014

Em 2012, aproximadamente 32% da população no Brasil fizeram suas refeições fora de casa ou compraram alimentos prontos para o consumo. Como interpretar este movimento?

5 etapas para avaliar os recursos que são alocados em Marketing

Postado por Leandro Guissoni - 17/04/2013

A grande questão que tem sido buscada por gestores de Marketing é: como avaliar os recursos que são alocados em Marketing? Veja modelos e casos de sucesso

A Intensa Busca por Questões Relevantes e Respostas Precisas

Postado por Leandro Guissoni - 09/07/2012

Quais são as questões relevantes que a sua empresa compartilha com pesquisadores dispostos a ajudar a encontrar respostas precisas, orientando a tomada de decisão?

Alocação de Recursos em Marketing: Miopia e Quebra de Paradigma

Postado por Leandro Guissoni - 27/03/2012

Que esforços a sua empresa tem feito para otimizar o resultado marginal dentre as possíveis atividades a serem desenvolvidas nos planos de marketing, buscando melhor alocar os recursos?

A Busca pela Metade dos Recursos Desperdiçados em Marketing

Postado por Leandro Guissoni - 28/02/2012

Em breve haverá pouco espaço para os profissionais de marketing que não saibam como mensurar o retorno das ações que investem, pois cada vez mais eles serão cobrados por isso.

Leandro Guissoni

Sócio da Markestrat, Pesquisador visitante da Darden School of Business e professor de Mercadologia da FGV

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Onde estava:
McDonald´s

Onde está:
McDonald´s

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Transformar o marketing do McDonald’s

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