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Compra coletiva x Valorização de marca

Embora haja acertos e desacertos em relação à estratégia usada para a utilização dos sites de compra coletiva, há um grande vilão que assombra de forma silenciosa as empresas: a desvalorizaç&a

Por Eduardo Pizzetti | 03/08/2011

pauta@mundodomarketing.com.br

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<p>Por Eduardo Pizzetti*<br /> <br /> O surgimento dos sites de compra coletiva &eacute; incontestavelmente um sucesso, tanto para o consumidor que consegue adquirir produtos e servi&ccedil;os diversos por um pre&ccedil;o bastante atrativo, quanto para a empresa, que, embora reduza sua margem de lucro, consegue em um curto per&iacute;odo de tempo um grande volume de vendas, que, se for estrategicamente utilizada, pode servir para esgotar estoque de mercadoria fora de esta&ccedil;&atilde;o, ou ent&atilde;o produtos que est&atilde;o com o giro baixo.<br /> <br /> Recentemente uma dessas promo&ccedil;&otilde;es me chamou aten&ccedil;&atilde;o. Um hotel na cidade de Gramado-RS colocou a 50% de desconto&nbsp;tr&ecirc;s di&aacute;rias para casal com caf&eacute; da manh&atilde;, ficando de R$ 570,00 por R$ 285,00 reais, com validade at&eacute; Outubro/2011, n&atilde;o sendo v&aacute;lido para feriados, festival de cinema e congressos (onde a capacidade m&aacute;xima &eacute; esgotada naturalmente). Enfim, a promo&ccedil;&atilde;o…

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