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Embalagem e Crowdsourcing

Ações de marketing nas quais as pessoas são convidadas a contribuir ou opinar na criação de rótulos e embalagens parecem ser uma tendência que veio para ficar, principalmente com a atual força das m&i

Por Daylton Almeida | 31/03/2011

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<p>Por Daylton Almeida*<br /> <br /> A&ccedil;&otilde;es de marketing nas quais as pessoas s&atilde;o convidadas a contribuir ou opinar na cria&ccedil;&atilde;o de r&oacute;tulos e embalagens parecem ser uma tend&ecirc;ncia que veio para ficar, principalmente com a atual for&ccedil;a das m&iacute;dias sociais. O envolvimento na co-cria&ccedil;&atilde;o da embalagem ajuda a estabelecer e, em outros casos, aumentar o v&iacute;nculo afetivo entre as pessoas e a marca. Se o crowdsourcing for bem conduzido, o engajamento dos consumidores pode ser extremamente alto e a marca passa a ser ainda mais relevante para eles. Para ilustrar essa nova pr&aacute;tica, temos dois casos de sucesso, sendo um internacional e o outro nacional.<br /> <br /> O primeiro&eacute; o da Chiquita BrandsInternational, detentora da Chiquita, uma das marcas mais valiosas do mercado de alimentosnorte-americano. A marca &eacute; mais conhecida pela ic&ocirc;nica etiqueta azul que serve de r&oacute;tulo…

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Por: Daylton Almeida

Diretor de Planejamento da agência DIA Comunicação


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