A Morte do Bling Bling
Por Stella Pelissari - Conexão em Paris, do Mundo do Marketing | 18/06/2009
stella@slegnani.com.br
Depois de anos de paetês dourados, a crise impõe uma nova estética à cidade da moda e do luxo.
Em tempos de crise é decretada a morte do BLING BLIG. As compras diminuíram, franceses e turistas fazem atenção ao budge e às despesas. Mesmo o presidente Sarkosy, conhecido por ser um presidente “bling bling” exibe discrição na sua página do Facebook. Obama e Michele em visita a Paris escolheram para jantar um bistrô típico, simples, que todo francês pode ir.
.jpg)
Alphabet Concept – Logo LV © VANESSA BEECROFT
Para meu primeiro artigo, entrevistei o conselheiro mito da moda, Jean-Jacques Picart, a maior autoridade de luxo na França e conselheiro pessoal de Bernard Arnault, diretor presidente do grupe LVMH. Confira o que ele pensa do assunto:
Foto: Paolo Raversi
Como é ser conselheiro de moda no mercado de luxo em plena crise?
Não faço previsões. Sou apenas testemunha de todos os metiers da moda e atento às suas mudanças. Não existe verdade absoluta em moda. Tudo influencia tudo, uma sobreposição ininterrupta. O que se passa em política ou em arte pode ser útil em moda.
O que acontece no leste dos EUA pode ser pertinente em uma decisão de uma marca chinesa. Algo que é adorado em Tóquio pode influenciar o merchandising de uma boutique em Londres. Esses cruzamentos entre política, ecologia, cultura e os fenômenos sociais o qual sou vigilante. Divido minhas impressões, meu feeling.
O que pode ser o futuro da moda?
Estamos entrando num período super excitante. Começa o fim de uma fase para dar espaço para um novo momento na moda e no consumo. Em 2007 foi o começo do “fim para coisas pesadas” do excesso. Começa o desaparecimento de um limite quase imperialista onde o sucesso era baseado sobre uma forte criatividade, sustentado por uma enorme publicidade e reafirmado com a multiplicação de boutiques própria em todo mundo. Estamos entre duas épocas. Mas em moda os processos são longos. Por isso estou sempre à espera do futuro.
Os jovens de hoje tem a chance de participar de um momento ímpar na história da moda. Os grandes nomes da moda começam a abrir espaço, estão saindo do metier, pois começaram a se aposentar ou desaparecer como Yves Saint Laurent, Gianfranco Ferré. A nova geração de designers vai assumir o espaço de uma geração de moda já consagrada. E vão relançar novas maneiras de tratar o mercado. Isso é genial! As marcas vão ter que reinventar a receita do sucesso. E certamente, um pouco, ou muito, adapatar-se a essa nova realidade. E deverão para legitimar sua sedução serem como nunca criativos, exclusivos e respeitar um consumidor cada vez mais exigente. Se os anos 90 foram anos materialistas da moda, os anos 2000 foram anos de conscientização, 2010 será da performance e do raro.
Como definir o luxo?
O Luxo do passado, não é o mesmo luxo de hoje... O luxo do futuro é um pouco à moda Hermès, que é o contrário do luxo Dior. O luxo do amanhã será baseado na exceção e não na criação.
É o hiperluxo da personalização, onde entra em cena a estratégia do prestígio. Escolher a cor de sua bolsa, o couro, os detalhes, o “feito sob medida”. A verdadeira elite já não compra mais bolsa com logotipo, ela não quer uma bolsa que todos podem ter. Isso serve também para jóias, móveis, e claro, roupas. Louis Vuitton tem 350 boutiques no mundo. Hoje, praticamente todos nós podemos comprar uma bolsa Vitton, o que impõe uma nova maneira de seduzir. Por isso as pessoas verdadeiramente ricas não compram, personalizam. É uma outra esfera.
Como deverá evoluir o mercado do luxo, as griffes?
Há um excesso de tudo em todo o lugar. As marcas de luxo se democratizam e as marcas industriais se glamourizam. E o excesso de oferta mata o desejo. Por isso o luxo é de certa forma a busca a sedução junto à perfeição, ao savoir faire. Mas é preciso certo cuidado com a perfeição. Porque a perfeição é de certa forma um pouco enfadonha. A perfeição pode ser um defeito. Às vezes é preciso um pouco de aspereza, dar um eletrochoque na marca. Criar certa desarmonia para ter o equilíbrio necessário.
Vai existir o consumidor de marcas (Chanel, Vuitton, etc), mas também de outros nichos, não necessariamente por razão econômica, mas mais por razão de expressão, eles irão buscar um produto que satisfaça na diferenciação, na originalidade, na hiperpersonalização.
Certamente savoir faire é importante para o luxo, mas ele precisa estar dentro da vida real, ser verdadeiro. Nada de bagagens que pesam quatro toneladas... Ninguém tem mais carregadores. As malas de hoje precisam ser práticas, ter rodinhas, isso é o real. Hermès ainda não faz isso, já Vitton faz. O luxo das duas marcas não é o mesmo. Cada um tem o seu próprio discurso.Porque se você tem 35 anos, você também não quer viver usando as coisas do passado... Pesadas. Quem sabe podemos imaginar o luxo de Hermès redesenhado por Starck. Bonito, mas leve, prático adaptável para a verdadeira vida.
Às vezes fico chocado com os criadores que vestem uma mulher virtual, que tem uma durabilidade de vida de 12, 15 minutos sobre uma passarela, dentro de um reflexo fantasioso e irreal. E este, em uma hora, repercute em todo o planeta. Mas não tem nada de concreto, nada de real. Fico imaginando a mulher que entra na boutique e diz: “mas que incrível, que maravilhoso, como é bonito! Pena que não é para mim...”. Produtos vindos dessa criatividade enorme sem destino, sem legitimidade. Como um belo prato com uma comida muito apimentada. Depois da primeira colherada, você queima a garganta e desiste de comê-lo.
Mas não é preciso sonhar, para criar?
Sim, mas com a condição que o sonho não o tire da realidade. O sonho deve ser algo que empurra você um pouquinho fora de sua rotina, mas não pode ser algo que o torne irrealista, que não é parte da vida. Ele precisa ser comercial. Porque mesmo quando eu compro um calçado ou um terno, mesmo quando eu abro uma porta que tem uma comunicação que me faz sonhar, no fim de tudo o que eu quero é um verdadeiro terno.
Para o senhor a internet concorre com o mercado de luxo?
Eu sei que é um mercado enorme. Mas não concorre direto com o mercado do luxo que busca algo a mais. Comprar uma bolsa pela internet não tem o mesmo valor: não tem o serviço, o lugar, a decoração, o sonho. A internet é para compra sem o sentido de “prazer e desejo". Quando eu falo moda, eu falo de algo a mais, que tem uma carga suplementar, e que a compra é ligada a certo prazer. Não falo de produtos básicos, que podem ser comprados sem envolvimento emocional.
Na moda, parece que tudo já foi feito, o senhor acha possível liberar-se da tendência de se inspirar nos códigos do passado?
Eu espero impaciente por isso. É o novo desafio. A verdade é que temos a tendência de embelezar os momentos da juventude, certa nostalgia que o passado foi melhor. Mas isso sempre foi assim, na época do Império, se falava de um “retorno a antiguidade”. De certa forma é uma maneira de frear o futuro. A moda precisa da ligação com o momento, porque ela sempre propôs coisas que correspondiam às inspirações da época. Há uma questão que é sobre a reinterpretação. Nada fácil criar algo novo de verdade. Pode-se inspirar, mas isso não quer dizer duplicar, porque aí estamos falando de vintage.
© 2009 SP. Todos os direitos de reprodução e de representação reservados a Stella Pelissari. Todas as informações reproduzidas nesta rubrica, são protegidas pelos direitos de propriedade intelectual SP.Por conseqüência nenhuma informação pode ser modificada, reproduzidas, explorada e comercializada ou reutilizada sem um acordo por escrito.
.jpg)
Indicar
Imprimir
Comentar
Google Bookmark
Facebook
Twitter
