Marca "Rio de Janeiro" será avaliada em estudo global

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 21/05/2009
sylvia@mundodomarketing.com.br

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O Rio de Janeiro será a primeira cidade brasileira a ser avaliada pelo City Brands Index (CBI), estudo conduzido pela GfK dos Estados Unidos. A pesquisa realizada em 20 países de todas as regiões do mundo, com mais de 10 mil entrevistados, mede a percepção de consumidores sobre 50 cidades para compreender melhor sua força como uma marca, ressaltando os aspectos que caracterizam cada localidade.

Há três anos o CBI monitora atitudes globais para ajudar governos, organizações e empresas a compreender, avaliar e construir uma forte imagem e reputação de cidades. Graças à parceria com o escritor e consultor do governo americano, Simon Anholt, a edição de 2009 será mais abrangente e incluirá um comparativo das cidades que indicam as percepções positivas e negativas de uma cidade em cada país.

As cidades representadas desempenham papéis importantes e diversificados no fluxo de negócios, cultura e turismo. Além do Brasil, na América Latina somente Buenos Aires e Cidade do México compõem o índice. Os critérios para a seleção das cidades avaliadas se baseiam em medidas como infraestrutura, clima, tamanho da população, além de forças políticas, econômicas e culturais. Os resultados do estudo estão previstos para o segundo semestre deste ano.

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