Fantasia de Atleta

Livro

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação, do Mundo do Marketing | 09/02/2010
bfurtado@aliasite.com.br

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Para quem gosta ou trabalha com o universo do esporte, não pode perder “ : corredores e imagem” de Renata Pereira Lima, Diretora Associada do Grupo Troiano de Branding.

A publicação nasceu de um estudo etnográfico para o Mestrado de Antropologia de Renata, que vivenciou uma observação participante, já que inspira-se na visão do antropólogo Bronislaw Malinowski de que “a única maneira de conhecer os outros é partilhando de suas experiências”.

Durante um ano, Renata tornou-se uma corredora pesquisadora integrando-se a um grupo amador com o objetivo de entender imagem, percepção e formas de expressão destes grupos. O livro traz insights sobre o papel das marcas esportivas, os símbolos associados a este universo, os grupos de afinidade, suas características, valores e preferências, o marketing do esporte e marcas de tênis. Confira uma amostra:

“Os corredores iniciantes querem ser reconhecidos como corredores; os iniciados querem ser percebidos como corredores “sérios”. Iniciantes curtem a animação de uma mega-corrida-evento; iniciados preferem a seletividade das corridas menores. Iniciantes querem se sentir parte do grupo; iniciados querem fazer parte do grupo que “entende do assunto”. Iniciantes correm com tênis Nike; iniciados correm com Asics ou Mizuno.”

Quer ler mais? Baixe o livro aqui:

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