Elite brasileira usa internet para se informar antes de consumir

Pesquisa do Ibope Media traça o perfil da população de alto poder de consumo de países como Brasil, Argentina, Colômbia e México

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 24/11/2009
sylvia@mundodomarketing.com.br

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A maioria da população brasileira com alto poder aquisitivo usa a internet como ferramenta de pesquisa antes de consumir. Segundo a pesquisa The Elite Consumer, realizada pelo Ibope Media, 91% destes consumidores buscam informações na web antes de efetuar uma compra. Além disso, 81% concordam que vale a pena pagar mais caro por produtos de qualidade.

O levantamento retrata as opiniões dos internautas que figuram na camada Top 5% de alto potencial de consumo, de acordo com o padrão de Nível Socioeconômico adotado pelo Target Group Index na América Latina. Além do Brasil, países como Argentina, Colômbia e México também foram pesquisados. Os brasileiros destacam-se no entendimento de que o consumo on-line é mais conveniente (82%), se comparados a argentinos, colombianos e mexicanos, que se mostram mais conservadores: menos da metade concorda com esta percepção.

A lealdade às marcas é evidenciada por 70% dos consumidores de alto padrão no Brasil, México e Argentina. Em relação à intenção de compra nos próximos 12 meses, metade dos brasileiros apontam o aparelho Smartphone como objeto de desejo. Em relação as mulheres, 76% afirmam que comprariam produtos para o cuidado com a pela, enquanto 50% optariam por um computador e 45% por roupas de grifes. A média de gastos dessas mulheres com cosméticos, nos últimos 12 meses, foi de R$ 733.

Já o público masculino prefere produtos como telefone celular (57%), computadores (54%), perfumes (49%) e roupas de grife (41%). Quando o tema é beleza, metade dos homens adquiriu produtos para o cuidado com a pele para consumo próprio e 35% para dar de presente. O gasto médio anual masculino com presentes desta categoria é de R$ 616, enquanto o feminino é de R$ 300.

A população retratada pelo The Elite Consumer possui ainda alta taxa de uso de serviços bancários e faz ampla utilização dos autosserviços financeiros: 63% dos homens usam home baniking e 56% do público feminino usufruem desta ferramenta. Já 45% do público masculino utiliza o caixa eletrônico contra 45% das mulheres e o índice de acesso via internet pelo celular é de 6% para eles e 4% para elas.

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