Ruffles lança produtos para meninas e meninos

Novidades ressaltam características de cada um

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 02/07/2009
sylvia@mundodomarketing.com.br

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A Ruffles traz lançamentos inspirados nas diferenças entre meninos e meninas. As ‘Ruffles do seu jeito’ ressaltam as características de cada um, desde as embalagens – que exploram símbolos do universo feminino e masculino – até os sabores e formatos dos produtos.

Na Ruffles para as garotas, a embalagem tem o símbolo de Vênus, o fundo pink, borboletas e a figura de uma adolescente. Já na embalagem dos garotos o símbolo é Marte e ícones como a bola, a guitarra e a figura do jovem fazem a conexão com o conceito do produto. Quando as embalagens se unem, os rostos da menina e do menino se beijam.

Para a escolha dos sabores e formatos da batata, foram desenvolvidas pesquisas com o público-alvo. Para elas, o sabor suave e “cremoso” do Cream cheese, em uma batata lisa, mais fina e delicada. Para eles, um sabor mais intenso e marcante: Costelinha Barbecue, com ondas maiores e mais grossas.

Os lançamentos atendem a procura do consumidor por produtos alinhados com seu estilo de vida e gostos. Para divulgar a novidade, serão feitas ações de ponto-de-venda, ativação, internet e campanha de comunicação.

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