Tenho um material interessante e bem pertinente a este assunto, baixem no site gruposupera.com.br o livro Marketing & Criatividade Casos Práticos, aborda o marketing e forma prática e holística

consultor e palestrante em marketing e vendas | grupo supera | 16/12/2009

A visão está correta, eu como professora tenho notado em sala de aula as dificuldade dos alunos no entendimento do Marketing, este tema é um bom caminho para para um plano de aula. E para agregar ao seu artigo agora a bola da vez é "Gestão do conhecimento" uma estratégia de competitividade nas organizações - com o principal foco - Conhecendo o consumidor (seus hábitos, costumes, gostos).
Um abraço

Professora e Publicitária | Centro Universitário Íbero Americano | 16/12/2009

Excelente abordagem.
Além do marketing ter que desenvolver essa visão macro analisando todas as ferramentas disponíveis também precisa interagir com todos os departamentos da empresa para desenvolver uma visão única sobre o cliente e assim todos estarem focados e com os mesmos objetivos. O sucesso do marketing está nessa capacidade de ter uma visão ampla sobre todo o processo do produto/empresa, porém sabendo estabelecer prioridades (metas) e alcançar os resultados.

Analista de Marketing | | 12/12/2009

Gostei da abordagem e aproveito para fazer uma analogia com as dietas que aparecem todos os dias... Sempre tem a "bola da vez", mas a coisa só começa a funcionar quando a pessoa começa a pensar o corpo de forma holística. Uma empresa é como o corpo, vários sistemas, diferentes órgãos, mas todos necessários e cada um com sua importância. Parabéns! O assunto merece ser aprofundado.

Abraços,

Publicitária | | 09/12/2009

Descordo? Discordo, heheh

Analista em Tecnologia da Informação | Blueeye Soluções Digitais | 08/12/2009

Olá,

Interessante o artigo, porém descordo de um ponto.
Creio que este problema não é algo específico do Marketing :).

Abraços.

Analista de Tecnologia da Informação | Blueeye Soluções Digitais | 08/12/2009

Bruno, primeiro parabéns pela iniciativa de abordar esse assunto tão polêmico... num momento em que falamos tanto em segmentação, parece que a categoria acabou entrando nessa onda também de se segmentar!
Segundo, penso que o próprio conceito de existência do marketing já é um "guarda-chuva" que abrange vários temas como os 4 P's que todos já conhecem muito bem. Logo, o marketing deve ser capaz de enxergar todos esses lados, apesar de terem viézes tênues, e propor a melhor composição para o seu negócio. Não existe receita de bolo, o jeito é se esforçar em ações voltadas para a área em que a empresa atua. Um forte abraço.

Assistente de Marketing | De Sírius Cosméticos | 03/12/2009

Quero falar das empresas que possuem Dep. de Marketing... Elas deveriam ter profissionais especializados em cada tipo de marketing. Desse modo, os trabalhos seriam mais completos, dificilmente deixariam a desejar em algum ponto, e sendo mais abrangentes, cercariam o target, não teria como este escapar!

| | 01/12/2009

Olá CADIDÉ, obrigado pelo comentário. Concordo que poderíamos ir além, mas é um Editorial. Prometo aprofundar o assunto em uma reportagem. Abraços.

Editor Executivo | Mundo do Marketing | 24/11/2009

Muito bom! ao decorrer do texto, vieram várias pessoas na cabeça que conheço tentado vender seu peixe...Realmente muito bom!

Publicitário | Revista Premier | 24/11/2009

Falou e disse. Marketing não é nunca foi apenas uma ação, uma campanha ou uma atividade isolada. O marketing deve abranger algo que englobe processos, ferramentas, entre outros a fim de se alcançar o objetivo proposto.

Coordenador de Eventos | | 23/11/2009

Esperava mais da matéria. Gostei dos diversos exemplos mas imaginei que ao final fosse feito uma análise mais abrangente de como as decisões de MKT devem realmente seguir. Talvez porque ninguém ainda saiba, hein?

Especialista de Marketing | Oi | 23/11/2009

Atualmente, muitas empresas prometem resolver os problemas dos clientes através de uma ou de outra ferramenta de marketing. O que mais temos nestas empresas são profissionais despreparados que não sabem sequer fazer uma campanha integrada e bem planejada, a ponto de oferecer um serviço de SEO para aumentar a visibilidade de um produto que ninguém nem conhece. Se ninguém o conhece como irão fazer a busca e econtrá-lo? Ótimo artigo!

Estagiário de criação - " Homem Freela " | Bramsys | 23/11/2009

Acho q é necessário entender melhor o q é cada um para pontuá-los. Achei superficial e tendencioso, como muitos departamentos de marketing.

| | 23/11/2009

Gostei muito do seu editorial. Concordo com a visão holística, ela é fundamental. Escrevi um artigo similar há algum tempo e compartilho contigo: http://gestaoadvbr.wordpress.com/2009/11/09/visao-holistica-estrategica/

Abraço!

Consultor | Consultoria GestaoAdvBr | 22/11/2009

Obrigado José, David, Edison, Fabaina, Germano, Carlos, Claudio e Gabriel. Os comentários de vocês foram certeiros e mostram que estamos alinhados. Agora, é colocar a mão na massa! Abs!

Editor Executivo | Mundo do Marketing | 19/11/2009

Prezado Bruno,

Essa matéria ratifica a minha principal mensagem por ocasião das minhas consultorias: “Um profissional de Marketing deve ter uma visão holística para avaliar com grandeza o corpo, a mente e a alma da Organização que está a serviço; sendo ainda, complemento de a sua missão desenvolver projetos, analisar, adaptar, ativar e avaliar as ações que identifiquem corretamente as necessidades e desejos já explícitos, ou ainda tácitos no mercado”.

Deve ainda está preparado para colaborar no desenvolvimento de produtos, serviços e idéias inovadoras comunicando-as emotivamente no intuito de atender um mercado cada vez mais dinâmico e com ele de forma eficaz relacionar com ética, clareza e responsabilidade social.

| ZP4 Marketing | 19/11/2009

Muito muito bom!
Vejo muito segmentos, cada um levantando sua bandeira. Mas esquece de pensar Macro.
legal o texto.
Um abraço, David Rogério
www.clubedomarketeiro.blogspot.com

Profisisonal de Marketing | | 19/11/2009

Achei esse artigo de extrema coerência. Venho de muito falando aos meus alunos e clientes a esse respeito. Sem menosprezo a classe dos profissionais de marketing, que aliás sempre estive identificado por conta de meus trabalhos. Chegou o momento de repensarmos não somente as ferramentas, como também as especialidades.

Administrador/Professor | FESP - Fundação de Estudos Sociais do Paraná | 19/11/2009

Caro Bruno,

Quando li seu artigo, me senti como sendo um exemplo desta realidade. Presto consultoria para empresas pequenas e médias. Uma realidade diferente de grandes empresas, onde trabalhei por 15 anos. E o mais comum é exatamente esta dúvida, o que compõe o marketing. Ouço muitos comentários como "Mas a gente já faz marketing" e a realidade é exatamente essa, ações focadas em apenas um dos braços do marketing.

Muito bem colocado seu ponto de vista.

Abraços

Consultora de marketing | | 19/11/2009

Irretocável.
O marketing "fragmentado" tem feito, eu acredito nisto, mais mal do que bem.
Por um marketing feito de forma holística, assino em baixo...

Publicitário | Latitude Marketing | 19/11/2009

Olá Bruno!

Muito interesante o que escreveu! Conseguiu prender minha atenção. Realmente, a teoria de trabaçhar com departamentos integrados é uma,mas você consegiu explicar em palavras que a prática é outra... talvez alguns departamentos até pensem que trabalham de forma integrada, mas não o fazem realmente... pensarei mais na minha forma de agir, quem sabe descubro que o "integrado" que vivo hoje ainda é pouco explorado ?

Analista de Pesquisa de Marketing | Fundação João Paulo II | 19/11/2009

Prezado Bruno,
Muito boa sua abordagem, realmente em nossa área de atuação existe uma busca pelo sucesso individual que coloca o êxito em cheque. Costumo chamar este "puxa para lá e para cá" de Egomarketing.
Quando Kevin Keller defende o Marketing Holístico, é justamente buscando a convergência das diversas especialidades.
Minha doutrina é a do Marketing estratégico, para mim o Marketing - que é pura sociologia - engloba tudo o que mencionou, inclusive o Branding, antes de tudo vem o Marketing, pois todas as expertises ue mencionou buscam uma única coisa, diminuir o esforço de venda através da melhor entrega de valor ao cliente, portanto é estratégia de marketing.
Como mestre Kolter diz, "in Marketing we need to create, communicate, deliver value, to the right target, to get make profit". Simples assim, na teoria, na prática diariamente buscamos convencer as empresas disto.
Forte Abraço, Cláudio K Freitas
Acesse, mercadologia100.blogspot.com

Consultor | Mercadologia 100 | 19/11/2009

Muito boa essa observação. Integrar todas as vertentes do marketing e fazâ-lo holisticamente é a melhor forma de conseguir resultados concretos. Ao invés disso, enquanto cada área brigar pela posição de "mais importante" dentro da gerência de marketing, continuarão as empresas a dar tiros a esmo, acertando o alvo por pura sorte.

Consultor | www.pontomarketing.com | 19/11/2009