É impressionante ver como em planos de marketing também existe moda. Houve uma época em que todas as marcas resolveram completar 50 anos no Brasil. Depois todo mundo quis fazer vídeo viral. De repente todo mundo começou a falar da preservação do meio ambiente. E agora a moda é... flash mob - aqueles encontros organizados em redes sociais.
Atualmente, de cada 10 briefings que passamos pras agências BTL (ou até ATL), pelo menos oito trazem na apresentação bons exemplos de flash mob pra encantar o cliente e propor algo do "mesmo nível" só que... pra sua marca! Eles "esquecem" de mencionar que só um em cada muuuuuuitos encontros conseguem ter o efeito desta meia dúzia que deu certo. Mas, como não custa nada tentar apresentar a idéia e tem muito marketeiro por aí que adora aprovar um planinho que está na moda, alguns projetos saem do papel. Aí, pra agradar o presidente, querem fazer algo lotado de marca ou produto, e o plano "viral" acaba "virando" algo chato pra caramba.
Vou deixar aqui um vídeo das Havaianas pra discussão: será que quiseram fazer só porque está na moda ou realmente acreditavam que esse vídeo faria um sucesso estrondoso?
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Antonio Muniz
Ainda bem que estão trazendo campanhas diferentes para o Brasil, mesmo que seja apenas um modismo, é muito bom ver que é possivel fazer ações desse tipo.
Já é tão dificil a gente ver ações de guerrilha pelas ruas do Brasil por preconceitos inuteis...
As ações que mechem com público sempre são bem vindas no meu ponto de vista em vez de criticar devemos é apoiar!!!
(desculpem os erros de pt)
Editor de Arte | Data: 04/02/2010
André Telles
Tudo bem que o tal flash mob esteja na moda, e realmente se torna interessante, na minha opinião, quando visa mobilizações do tipo "fora sarney" (http://www.youtube.com/watch?v=1h2AdHmbFqQ) ou até "Thriller"(http://www.youtube.com/watch?v=-Jy8Afsk3ug) como aconteceu pelo mundo a fora.
Mas parece que as empresas ou as agências estão usando mais como uma forma de comercial (empurrado) tradicional (só que com bastante gente e muitos brindes) para mídia de massa e não como movimentos instantâneos e específicos para causar um buzz e que acabam automaticamente caindo na graça da internet.
Profissional de Marketing | Data: 06/02/2010
Carlos von Sohsten
Para mim, não é um flashmob. É um VT, mal produzido por sinal, com figurantes contratados. Fica evidente a montagem nos giros da câmera e na diversidade de cores das sandálias. Por sinal, todas novinhas, como se nunca tivessem sido usadas.
Para mim, se a intenção é passar isso como flashmob, foi gol contra.
Como VT, ok, mas é fraco!
Administrador | 4TheFuture Negócios e Consultoria Data: 09/02/2010
realmente falta criatidade p/ a galera...além do mais, como disse o colega acima, claro que não foi flash mob nada, tudo armado. Muito ruim.....fraco mesmo!
| Data: 23/02/2010
Bruno
Primeiramente nota-se que anúncio fugiu um pouco dos tradicionais anúncios da marca Havaianas. Faltou realmente uma boa edição, organização e elenco. Um pouco cru talvez, algo feito com prazo curtíssimo. Mas achei a idéia interessante, pegar o gancho do flash mob não vejo como um grande problema ou falta de criatividade. A moda está aí e é importante fisgá-la no momento certo e saber utilizá-la. Agora se isto se tornar algo repetitivo aí sim se tornará algo chato na mídia.
Se este comercial fosse melhor trabalhado seria um ótimo institucional para ser mostrado lá fora, já que o produto tem grande fama no exterior também.
Esse é o blog de um profissional de Marketing que também já cometeu seus erros, mas que não se conforma com as atrocidades que vê por aí. Se cada erro traz um aprendizado, prepare-se... este blog vale por um MBA.
Este blog reflete única e exclusivamente a opinião do seu autor e não necessariamente o posicionamento jornalístico que norteia o Mundo do Marketing.
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