Era uma vez uma margarina chamada Doriana
Na década de 70, a Unilever conseguiu mudar o hábito dos consumidores passando do consumo diário de manteiga animal para margarina. E assim nasceu a Doriana que nós conhecemos, uma das maiores marcas de alimentos do país. Trinta anos depois (em 2007), a marca foi comprada pela Perdigão - o que parecia ser um excelente negócio, uma vez que a empresa já trabalhava no mercado de refrigerados e tinha um portfolio mais focado que a Unilever. O que aconteceu? Um verdadeiro exemplo de aquisição que prejudicou uma marca. Em menos de um ano, a Doriana perdeu a preferência do consumidor e do trade para a Qualy, da Sadia. Uma pena. Deixaria aqui uma mensagem de incentivo aos responsáveis pela marca se não fosse o fato de que, recentemente, a Perdigão se fundiu com (ou comprou) a Sadia. Grandes chances da marca que criou um "café da manhã feliz em família" acabar virando uma marca de combate. Era uma vez uma margarina chamada Doriana....
Postado por É errando que se aprende - 10/12/2009
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